Современный человек выступает продуктом мозаичной культуры, созданной самими средствами массовой коммуникации. Следует отметить, чем проще конструкция и подача сообщения, тем легче оно воспринимается и усваивается. Именно поэтому уровень понятности сообщения должен быть ниже среднего уровня интеллектуальности той фокус-группы, на которую это сообщение ориентировано.

Еще в 1920-х годах данную концепцию упрощения и стереотипизации выдвинул У. Липпман. По мнению исследователя, редактор должен опираться на стереотипы и игнорировать любые тонкости, чтобы человек воспринимал информацию без критического анализа. Мысля стереотипами, человек утрачивает способность опираться на свои собственные жизненные устои